“脏脏包”爆红！网红食品能成为商标注册热门词汇吗？

　　网红食品“脏脏包”火了，又狠狠掏空了年轻人的钱包，但也不是谁都可以赚到这个钱。

　　“脏脏包”走红网络

　　脏脏包正如其名，它看起来确实脏脏的，吃完以后嘴巴和手上会沾上巧克力而变 " 脏 " 因而得名 " 脏脏包 "。在网络上意外走红后，受到年轻人的追捧，甚至吸引来了黄牛。

　　按照黄牛的说法，他们生意相当好做。52元一对的原价，收过来大概150元左右，再转手240至260元卖出去，一天出手五十多对。

　　“脏脏包”如此畅销，制作脏脏包的面包店也非常之多，那么到底哪一家是“真正”的脏脏包呢？

　　事实上，北京一家餐饮公司已经在2017年6月先下手为强，注册“脏脏包”商标。

　　目前商标正在审查阶段，目测审查时间不会超过2018年3月。也就是说，如果一切顺利，不出半年“脏脏包”就会获得注册，受到商标保护。到那时候，“脏脏包”就不是谁都能卖了。

　　商标获得注册，意味着商标持有人在线上线下拥有独占的权利，并禁止其他同行使用。其他面包房都有着侵权风险。

　　不过我们认为，这枚“脏脏包”商标也不会那么一帆风顺，因为其他面包房会出于自身利益而去异议商标，而商标进入异议程序后，又将延长注册时间。况且脏脏包并非北京这家餐饮企业创造出来的，这家企业本身也是使用者之一，只不过这家企业更具知识产权意识而提前进行注册。因此商标的归属恐怕一时半会得不到结果。

　　从流行语到网红食品

　　根据商标局官网的数据，我国商标的申请量已经突破了500万件。这一庞大的数字说明了一个严峻的现实，那就是商标越来越难注册了，一个商标名想破头都不一定有结果。

　　在这个现实情况面前，网红与热点似乎成为了新的出口，从网红主播、年度热词到网红食品，都成为商标注册的热门选择。例如“洪荒之力”、“freestyle”、“皮皮虾等”都被申请注册商标。

　　而注册“网红”商标的热潮也不是全无道理的。这样的商标本身就带着流量与知名度，极具传播力。因此在价值上也会比一般商标高不少。如“洪荒之力”商标就传出被一家企业100万买下。

　　而比起网络流行语商标，网红食品商标则更具吸引力，因为在消费升级的背景下，用户更愿意为创意买单已成公认趋势。而网络社交将创意的影响发挥到最大，使得网红食品吸引到了一批批年轻人。这背后的利润是非常可观的。

　　然而我们还是要提醒大家，即便这类商标具有天然的传播优势，但如果想要注册成商标，依然要遵守《商标法》的要求——即显著性、合法性。特别是显著性要求，恰恰是许多网红流行语或是网红食品难以达到的。

　　因此各位想要注册热点商标，除了紧跟时事外，别忘了熟悉《商标法》喔~

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